Inhouse managementkonsult Håkan ”Byrådoktorn” Bodman riktar skarp kritik mot affärsmässigheten på många reklambyråer runt om i landet. I sin debattartikel i det senaste numret av Resumé, berättar han om bristerna i byråernas egen affärsplanering. – Efter att ha pratat med över 200 byråchefer genom åren, kan jag konstatera att alltför få har en affärsplan värd namnet, säger Håkan.

Enligt Håkan tycker många byråchefer detta är pinsamt då de vill uppfattas som affärsstrategiskt kompetenta av sina kunder för att genom det få vara med i denna typ av strategiska diskussioner.

På samma sätt är det många projektledare som har brister när det gäller att kunna sätta in reklamen och kommunikationen i ett affärsstrategiskt sammanhang. Risken är då att man bara blir uppfattad som en ”reklamare”.

Håkan är dock noga med att påpeka att många byråer har ordning och reda på dessa affärsmässiga verktyg, och att de då ger en rad konkurrensfördelar mot de som inte har det.

På ny turné med Resumés stjärnor

Håkan ”Byrådoktorn” Bodman och Resumés chefredaktör Viggo Cavling ska för andra året i rad ta kunskap och erfarenheter ut i landet för att certifiera reklambyråer i Resumés stjärnor. Nytt för årets certifiering med Resumés stjärnor är att de kan bli utsedda till ”novor” eller ”super novor”, något som byrådoktorn välkomnar:

– Att Resumés stjärnor till i år utvecklat upplägget med att även utse ”novor”, som bland annat kräver en dokumenterad affärsplan, är ett mycket bra initiativ för höja graden av affärsmässigheten i reklambranschen, avslutar Håkan.

Läs byrådoktorns debattartikel i sin helhet.