Inhousebarometern 2024 – resultatet
60% tar hem ännu mer i lågkonjunkturen För nionde året i rad har vi på Inhouse AB genomfört en omfattande kartläggning av inhousebyråernas utveckling i Sverige. I årets undersökning deltog 70 marknads-, kommunikations- och inhousechefer från en bredd av verksamheter, inklusive företag inom både B2C och B2B, fackförbund, statliga myndigheter samt kommuner. De representerar inhousefunktioner med allt från 3 till 400 medarbetare, vilket ger en bred och representativ bild av hur inhousebyråbranschen i Sverige utvecklas under 2024. Årets kartläggning visar att inhousefunktionerna i Sverige generellt fortsätter att växa, trots den rådande lågkonjunkturen. En majoritet (60%) planerar att under året ta hem ännu fler uppdrag från sina externa byråer. Nästan en fjärdedel (22%) planerar att anställa fler medarbetare och 16% planerar att öka antalet konsulter. Endast 5% av de tillfrågade uppger att de planerar att dra ned på sin verksamhet. Samtidigt med denna tillväxt finns det utmaningar, t ex kan förankringen av inhousefunktionens uppdrag kan bli betydligt bättre både hos ledningen och de interna beställarna. Många marknads- och kommunikationschefer (nedan omnämnda som marknadschefer) upplever att de inte får ut avdelningens fulla potential. En annan intressant observation är att kartläggningen å ena sidan bekräftar att inhousebyrån alltid är snabbare än den externa byrån, men å andra sidan har sämre tillgänglighet än den externa byrån. Kartläggningen visar att de flesta med inhousefunktion även tar hjälp av extern byrå på olika sätt. Av dessa är så många som 85% nöjda med hur samarbetet fungerar. Det tyder på att den tidigare olyckliga polariseringen mellan inhousebyrå och extern byrå med att antingen ha eller inte, håller på att försvinna. De flesta ser fördelarna med att ha både och. Det man mest efterfrågar från sin externa byrå är främst spetskompetens som man inte behöver hela tiden och utifrån-in-perspektivet. Vill du ta del av hela Inhousebarometern 2024, fyll då i dina kontaktuppgifter.
Fyll i formuläret för att ladda ner rapporten.